AI搜索冲击来了！5大媒体2年内流量腰斩：为何AI时代，「直接流量」比导流更关键？

由OpenAI操刀打造的AI搜索服务「SearchGPT」日前正式上线，其AI生成功能协助用户统整各式内容，显然让「找答案」这件事比以前更耗时省力。

但，为什么对用户来说十分方便的功能，却可能成为数位媒体流量骤降的关键？

其关键恐在于生成式AI问世后，用户搜索行为的逐渐转变，所带来的流量板块变化。而AI搜索的普及，可能是加快这种变化的一大关键。

Protico创办人杨皓宇10月31日在官网释出文章，透过引述数位媒体数据，试图解释流量板块变化的现象。

科技媒体成重灾区，Top 5 流量2年内近乎腰斩

据Semrush收集的10家知名数位媒体的数据可发现，80%的媒体流量自2023年以来严重下降，这与 GPT和AI搜索工具的激增现象相吻合。例如，自2023年1月以来，知名科技媒体《TechCrunch》的流量下降了83.74%。

不只《TechCrunch》，这种趋势延伸也到《彭博社》、《X》等专注于科技产业的主流媒体网站。其中，《Engadget》在相同时间区间下降了75.84％为次严重、《彭博社》下降52.7％，《The Verge》下降48.3％，《X》下降45.7％。

在10大数位出版商中，流量衰退最严重前5名，有3名为科技媒体。 图／ Semrush

反观，据「GLIMPS」数据，AI搜索人次则在2023年1月至今直线上涨。以Perplexity为例，与前年相比，过去一年人们对Perplexity AI的兴趣增加了420%，截至上个月每月搜索量为62.1万次。

Perplexity AI热门度逐年提升。 图／ GLIMPS

值得注意的是，在流量衰退最严重的前五名数位媒体中，有三家是以科技为主题的媒体。这种趋势可能反映AI早期使用者的习惯转变，他们现在更倾向依赖AI来获取资讯。

杨皓宇指出，这些媒体在撰写AI相关内容的同时，可能无意间引导读者将AI视为主要资讯入口。换言之，观众对AI工具（如Perplexity）的接触程度差异，可能是导致这些大网站流量下降的主因之一。

流量腰斩关键：第三方平台、社X导流效果骤降

杨皓宇表示，若将观察到的数位媒体分为两组：A 组（流量下降最多的前 5 名）和 B 组（排名第 6 至第 10 名）。可发现，A组媒体来自 「Referral」 和 「Organic Social」 等来源的流量比例更高；而B组则更依赖「Direct Traffic」和「Organic Search」，这些管道更有助于与观众建立更直接的联系。